Optimizar tus textos para mejorar las conversiones

Optimizar tus textos para mejorar las conversiones

Tenía ganas de recomendar un enlace pero antes quería escribir un texto sobre esto de las conversiones . Una vez hecho, vamos hacia allá: Online copywriting that converts , un artículo muy interesante que descubrí a través del twitter del Natza Turrado  (que habla habitualmente de cosas como SEO, conversiones o analítica web). El texto nos enseña una serie de ejemplos de macetas A / B  que han creado para analizar las mejoras que supone hacer pequeños cambios a un texto. Muy a menudo pensamos que para que funcione mejor una página hay que cambiarla mucho. Pero simplemente optimizando los textos principales ya podemos ganar suficiente. Y lo ideal, si lo podemos hacer, es preparar un test (es relativamente fácil preparar dos versiones de la página donde sólo cambia el texto). Es importante porque es mejor coger el respaldo de los datos, que no la experiencia o la intuición o las creencias personales. Que muy a menudo terminarán coincidiendo con el resultado final, pero muchas veces nos podremos llevar sorpresas.

Hay que tener en cuenta que muy a menudo estos tests nos aportarán diferencias poco importantes, y que por tanto no nos ayudarán certificar una opción ganadora, y que para poder hacer estos tests, si tenemos una página con pocas visitas como podría ser esta, porque llegamos a un número de visitas suficiente para que el test empiece a tener un poco de validez puede llegar a pasar mucho tiempo!

Es interesante mirar los casos de estudio que plantean en el enlace y ver que cosas a priori bastante sutiles como la diferencia entre “Crear mi cuenta” / “creado tu cuenta” enseña que la primera opción es significativamente más llamativa por el usuario a la hora de pulsar el botón.Me gusta también la filosofía que plantean a la hora de diseñar interacción en tu web: piensa que cuando quieres que tu usuario realice una acción, tiene la opción de hacerlo o no. Para que la haga necesario que el que conseguirá será superior al trabajo que le cuesta hacerlo. Vamos, que si el objetivo final es muy preciado, quizás será capaz de enfrentarse a tareas más pesadas, pero si no es el caso, más vale que te despejan y le facilite el trabajo.

Si desea seguir leyendo sobre el tema de optimizar los textos de la web para que funcionen lo mejor posible, también vale la pena una pequeña recopilación con el llamativo título de “ 10 personas superllestes nos hablan de escribir para convertir ”. Son en inglés, pero si os interesa esto, a hacer un vistazo! Van desde cómo construir los textos para llamar más la atención a como para hacerlo desde un punto de vista de optimización para SEO.

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